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《武林外传》成为爆款的真正秘密:超越时代的互联网爆品

信息来源:互联网  作者:记者沙龙网  时间:2016-01-06 18:14:31 

摘要; 直到今天,《武林外传》依然保持着央视8套的电视剧收视纪录,如果做一个统计的话,它也很有可能成为近十年来贡献最多网络流行语的华语剧集。回过头看我们可能会惊讶,一个央视电视剧频道播放的剧集为什么具有如此强大的互联网基因?
  如何生产出优质、有趣、高质量的情景喜剧爆款?十年过去,中国电视产业并没有提供比《武林外传》更好的答案。
 
  直到今天,《武林外传》依然保持着央视8套的电视剧收视纪录,如果做一个统计的话,它也很有可能成为近十年来贡献最多网络流行语的华语剧集。回过头看我们可能会惊讶,一个央视电视剧频道播放的剧集为什么具有如此强大的互联网基因?
 
  或者说,《武林外传》真正的成功正是在于:它具有一款成功互联网爆品的一切属性,打造出了属于自己的全民现象。再直接一点说,它就像一款十年前出现的微信红包。
 
  根据媒体后来对主创的采访,《武林外传》从一开始就是冲着年轻人去的,从互联网产品的受众定位看,它的用户人群以90后小鲜肉居多,一旦产品戳到了他们的兴奋点,这些移动互联网原住民就可以瞬间引爆奇迹。
 
  不妨对《武林外传》的爆款生成史做一个简单的回顾梳理:始于央视8套这一传统收视平台的《武林外传》,更像是产品经理的一次无心插柳,但剧集播出后,“各回各家,各找各妈”等网络用语与节目口碑的加成效应,让它从传统收视平台向互联网完成一次奇袭,又经过互联网发酵,跻身全民现象;此后,传统收视人群在互联网口碑的推动下加速集聚,最终形成了一场全民收视现象。所谓不看不是中国人,成为《武林外传》毫不夸张的爆红指标。
 
  不过,抢占年轻人的眼球难道不是许多剧集共同的目标吗?如何引爆年轻人的关注,这或许才是《武林外传》成为爆款的真正关键。
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